MATAMOROS DE AYER Y HOY
Lic. Luis Gerardo González Álvarez
Hola
que tal amables lectores ha causado mucho revuelo la reciente multa millonaria
que impuso el Consejo General del Instituto Nacional Electoral (INE), al Partido
Verde Ecologista de México (PVM), que asciende a un monto total de 67
millones 112 mil 123.52 pesos.
Por
actos anticipados de campaña en la difusión de “cineminutos”, en los complejos
de Cinepolís y Cinemex, estas dos cadenas de cine también fueron multadas con 7
millones de pesos.
En
días pasados me preguntaban el impacto que tendrán las redes sociales en este
proceso electoral que se avecina, yó podría agregar a ojos vistos también a la
publicidad aunque se ha usado por muchos años, estas herramientas hoy en día
jugarán y están jugando un papel yá muy importante en este proceso
electoral;hoy quiero compartir con ustedes algunos conceptos para entender más,
a cerca de la publicidad y su influencia en el medio para persuadir
a clientes (en este caso votantes), y la influencia de las redes
sociales también como herramienta de marketing hoy en día usadas en lo
político.
LA
PUBLICIDAD
Si
bien la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación y de técnicas de propaganda.
Usando
como herramienta primordial la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la
sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Cabe
destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en
algunos países de habla española y se intercambian. Frecuentemente el término
publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que
publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión
como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es
el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
Con
lo anterior podemos deducir prácticamente una diferenciación entre
causa-efecto, como una herramienta de impacto hacia los consumidores en las que
van inmersas, imágenes en movimiento del ser humano, que para algunos expertos
el ser humano no es capaz de percibir de manera consiente cada una de las
imágenes que se proyectan sobre una pantalla.Más sin embrago el cerebro si es
capaz de percibirla, a este método se le
llama publicidad subliminal que puede ser percibido de una forma subconsciente.
Por
lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen
en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad y
decisión porque nó, como el de consumir un determinado producto o marca; sentir
algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; al grado también de poder
incitar alguna necesidad como: sed, hambre, terror, etc., etc.
En
suma los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal
finalmente han demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes
subliminales funcionan.Se dice también que el contenido subliminal suele estar
penada por la ley, más sin embargo podemos resumir que el 100% de los anuncios
que se nos presentan la contienen, un ejemplo son los comerciales de tabaco,
que son relacionados a fumadores sensuales e interesantes, felices y orgullosos
de sus vidas por citar algún ejemplo.
EL
PHOTOSHOP
El
ingeniero en Sistemas Albín Rubalcaba, dice que hoy en día el photoshop es ya
imprescindible en cualquier compañía publicitaria bien sea comercial o
propagandística para lograr la aceptación de la opinión pública.
Él
Describe que las fotografías, videos, pinturas y todo trabajo ilustrado, pasa
forzosamente por esta herramienta que nadie quiere desaprovechar por sus
poderosos efectos; los políticos menos cuando debe sustituir en lo físico lo
que les falta de propuesta efectiva de cara a la ciudadanía. “Esta es una de
las tecnologías digitales más usadas en campañas, definitivamente aunque no es
ético pero entonces encaja perfectamente en este mundo de la política” opina.
CREANDO
LA IMAGEN DEL CANDIDATO (A)
Con
estas dos poderosas herramientas me refiero a la publicad y la photoshop,
prácticamente está casi yá lista la imagen del candidato o candidata, reconocer
que la apariencia sí es importante.
Algunos
expertos han señalado que la mejor imagen son los atributos de un candidato,
como puedenser:
El
amor a la patria, invitar a los electores a realizar juntos un análisis de lo
que se está viviendo en el país.De acuerdo con el Psicólogo y Catedrático
Enrique Salazar Peralta, hay estudios que revelan que los comportamientos del
electorado ante el photoshopeste sale perdiendo, sin
embargo los coordinadores de campaña no quieren gastar y se van por la
trasformación de la imagen de su candidato.
BENEFICIOS
Y VENTAJAS DE LAS REDES SOCIALES
Como
les comento hoy en día las redes sociales tendrán una serie de beneficios y
ventajas que serán aprovechadas en las campañas políticas, leo a mi amigo
Alejandro Díaz y coincido plenamente con él; de las conclusiones que da acerca
de estas importantes herramientas del internet Principales beneficios y ventajas
de las redes sociales.
1.-El
marketing para un negocio es económico: bajo presupuesto y en ocasiones de
forma gratuita con una Fans Page logrando un buen número de seguidores,
participando en grupos y comunidades. 2.-Naturaleza viral de las redes sociales:
especialmente la forma en que los usuarios pueden compartir fácilmente su
mensaje con sus amigos con un solo clik.
3.-Mejorar
la reputación de la marca: si la marca se logra identificar y conectar con los
usuarios provoca buenos comentarios y recomendaciones, sobre todo si se
idéntica con una buena cuas asocial. 4.-Refuerzan la credibilidad: los
comentarios generados por usuarios son mucho más creíbles que la publicidad
tradicional, es muy útil hacer preguntas y provocar esos comentarios. 5.-
Aumenta el tráfico a tu negocio o sitio web: una estrategia de marketing viral
en redes sociales bien planificada conducirá más tráfico ayudado por grupos y
comunidades en donde se publica.
6.-Capta
la atención de los clientes: conecta sus clientes y responde sus comentarios en
tiempo real. 7.-Conoce la opinión de los clientes: con preguntas o atento a sus
comentarios es importante motivar la participación, el marketing se fundamenta
en recopilar información para garantizar el éxito de los negocios.
Con
estas seis ventajas tendrán que seguirlas al pie de la letra los coordinadores
de las campañas políticas, pero sobre todo tener evaluaciones constantes de lo
que dice y percibe la gente del candidato o candidata.
Y
agregaría algo también a considerar riesgoso saldrán a relucir chismes o mala
imagen a la que posiblemente no se logre el peso del ataque que se persiga al
fin al cabo la gente (votantes), serán los que aún con todo eso decidan por quien votar.
Hoy
el PVM ha invertido en su campaña de imagen más de dos mil 284 millones de
pesos, desde el año pasado en las pantallas de cine y televisión así como en la
radio. Ahora también se promociona en las tortillerías en el papel de envoltura
del producto, juzgue usted si vale la pena pagar la multa altísima que le han
impuesto.
Hasta la próxima mi
correo es archivomunicipal@gmail.com
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